4、流量源设置 - Voluum 官方用户手册(汉化版)

追踪程序 affren ⋅ 于 2018-03-13 16:11:20 ⋅ 993 阅读

文章目录:

  • 添加一个流量源(预设模板)
  • 转化追踪(流量源)
  • S2S postback URLs 和 External ID
  • Postback URL 格式
    • 明确 API key / Account ID的 postback URLs
    • 明确 Campaign 的 postback URLs
  • 可用的 URL tokens
  • Pixel Redirect URL
  • Impression追踪
  • 高级设置

要跑campaign,你需要首先有稳定的流量来target。流量源提供给你这些访客,而下面的章节就展示了如何在Voluum里配置一个流量源模板。

4.1 添加一个流量源(预设模板)

第一步

要添加新的流量源,在主面板视图选择 file 标签(屏幕上方中间)。下一步,点击 file 按钮。
一个新的设置面板会打开。

小贴士:
最好在你手动设置之前查看一下你想要的流量源是否在Voluum的预设模板名单中。

第二步

点击 file 按钮。
这里你可以从一个不同流量源的列表中选择预设模板。
file

第三步

点击你想要的流量源。
一旦你选择好,点击 file 按钮。

现在你应该看到了你的流量源模板,居中的是支持的追踪参数。

在上述案例中,我们选择了 50onRed Intext 作为流量源模板。

第四步

点击 file 按钮来保存你所有的预设流量源模板数据。

你现在就回到了Voluum的全局面板视图并且可以看到最新添加的流量源已经在列了。

小贴士:
如果你想利用转化追踪,有些流量源会要求你编辑postback URL。更多的细节看这里:稍后更新。

4.2 转化追踪(流量源)

特定的流量源支持第三方转化追踪,可以通过S2S postback URL或者通过追踪 pixel(URL / Img / JS)。

小贴士:
最好一直要查看你的流量源的文档来确认是否支持转化追踪方法。

这通常应用于那些通过CPA模式来销售流量的平台。因为它要求接收转化用于计算按获得/行动付费的有效价格(eCPA)。

一个流量源可能也会支持第三方转化追踪来丰富推广者的campaign报告。这就允许推广者在流量源后台对他们的campaign的主要targeting做出的必要变更。

根据所支持的方法,你必须添加你的URL或者pixel到你的流量源模板确保正确的回传转化到流量源。

就如我们工具提示中所解释的,postback URLs是动态的,而追踪pixel(Pixel重定向URLs)是静态的。更多的关于这些每个转化追踪方式的信息可以在下一节找到。
file

4.3 S2S postback URLs 和 External ID

一个S2S的postback URL可以让你通过HTTP的POST方法发起一个唯一的URL从一个服务器向另一个服务器传输数据。

在Voluum,一个向流量源请求的postback URL会在一个Voluum相关的campaign成功的记录一个转化的时候发生。

通常,在请求postback URLs时,它所包含的由流量源定义的唯一的参数会被用来发送特定的数据变量。

在任何postback请求中最常被发送的数据变量就是click ID。

Click IDs是一串随机的数字和字母,由流量源、联盟和追踪平台生成来唯一的识别和记录入站或者出站的用户(点击)。

进一步说,click IDs是被用作追踪每个用户唯一的转化事件的标准方法。

在一个配置好的Voluum流量源模板中,click ID token会生成并映射到External ID中。
file

所有流量源发送的click IDs在Voluum中都被记录成为external IDs。

一旦一个转化成功的被记录,Voluum支持的 file 这时候就需要动态的传递click IDs到定义好的postback URL中。
file

4.4 Postback URL 格式

一些流量源一改只基于一个sunid参数的全局postback URL选项,同时也要求account IDs或者campaign IDs被映射在支持的postback URLs中。

下面就是每一个不同格式的概览。

4.4.1 API key / Account ID 特定的 postback URLs

明确账号的postback URLs通常包含一个subid参数和一个account ID参数两者。

对于明确账号的postback URLs的正确工作,你必须附上一个唯一的API key或者account ID到流量源的postback的URL所指定的参数中。

小贴士:
API key / account ID都是由相关的流量源提供的。如果你找不到自己的API key / account ID,那就联系流量源的客服团队。

比如,50onRed Intext 使用明确账号的postback URL:
file

小贴士:
Voluum的预设流量源不管是使用一个明确账号还是使用明确campaign的postback URL都会在它们的query string中包含一个REPLACE的占位符,同时还有工具使用提示。

配置一个明确账号的postback URL是相对简单的,因为它只需要每个流量账户/源模板升级一下API key / account ID。

4.4.2 明确Campaign 的 postback URLs

明确campaign的postback URLs需要同时配置一个subid参数和一个campaign ID参数。明确campaign的postback URL的一个好的案例是目前AdCash所使用的。

AdCash提供的postback URL案例:
file

AdCash的postback URLquery string有4个不同的参数:

  • key——Account ID
  • idform——Unique ID
  • campagne—— Campaign ID
  • cid——SubID

明确campaign的参数在这个postback中使用的是idform和campagne。每个相关的值都是由AdCash创建的每个campaign所唯一生成的。

为了在Voluum中正确的获取这些数据,AdCash的tokens必须被映射到专门的流量源模板。

这里是一个AdCash模板的案例,它已经手动的定义好了它支持的tokens和postback URL:
file

这个模板中,AdCash的[clickid] token被映射到了external ID一栏,并且其余的tokens也都依次被映射到了custom variable的1-6栏中。

这很重要,因为Voluum使用它内部的tokens来引用流量源的数据,依据就是在流量源模板中配置好的每个特定栏目的tokens映射。

你可以使用两种不同的Voluum的token格式:
数字格式:filefile
名称格式:file

数字格式和客户变量栏目数字相关然后名称格式和客户在右手边的名称表格中定义的名称相关。

比如AdCash的[campaign] token 映射到了custom variable 1一栏,而名称定义为'campaign'。
file

那么相应的用来引用这个数据的Voluum的token就可以是{var1}或者{var:campaign}

当输入AdCash的postback URL到相关模板的时候,使用正确的Voluum的tokens来确保正确的数据传递是十分重要的。

下面是一个AdCash的postback URL的案例,使用了映射好的正确的Voluum的tokens:
file

使用这个配置,所有从AdCash传递过来并且记录在Voluum Campaign中的数据都会在转化被记录后动态的回传给AdCash。记住要附上你AdCash的API key到key=参数这里。

注意:idform变量(var6)是静态的并且必须手动添加到AdCash的campaign URL(s)中。

Idform值是由每个AdCash创建的新的campaign所提供的。

放在AdCash campaign中的Voluum campaign URL的案例:
file

所有的动态tokens应该为每个由AdCash送来的click所解析。

4.5 可用的 URL tokens

Voluum提供了很大范围的URl tokens,让你可以随着转化一起传递额外的数据返回给流量源。
file

这个让你可以用Voluum传递回去的数据在你的流量源转化报告中相互对照。

可用的tokens覆盖了下列数据的各类变体:
最初由流量源传递来的数据(external id 和 custom variables)
Voluum中的相关元素的识别符(Campaign,Lander,Offers,等等)
记录在Campaign中的访问和转化数据(IP,cid,transaction ID,等等)

小贴士:
额外的数据能否传递过去依赖于你的流量源在它的postback URL中所支持的参数。我们建议你回顾一下流量源的文档来确认到底支持哪些参数。

4.6 Pixel Redirect URL

如果一个S2S的postback URL 不被流量源所支持,它可能会提供一个追踪pixel作为一个追踪转化的替代方法。
file

Pixel 跳转 URL 选项是用在当你需要触发客户端转化回传到你的流量源的时候。

注意:它只会当一个追踪pixel用在一个Voluum 相关的 campaign 内部时才会被正确的显示——这是一个依赖型的pixel。

追踪 pixel 通常以下列格式提供:
URL:Pixel URL 由一个 HTTP GET 或者 POST 请求所激活。
IMG:图片 pixel 被放置在页面的body块内并且通常由页面的加载(impression)所激活。
JS:Javascript pixel被放在网页的header块内并且可以被一个页面加载所显示或者被一个定义好的行动。

在可用的pixel 格式中,只有 URL 格式能够被用户兼容用作一个 Pixel Redirect URL。

如果流量源只有 IMG 或者 JS 可用,那么你就必须在你的流量源模板中把 pixel 中的无脚本的 URL 用作一个 Pixel Redirect URL。

所有附上的tag也要在 URL 中移除;比如,,等等。

小贴士:
这个解决方案是基于cookie的;因此一个浏览器必须允许cookie以确保这项功能运作。同时,URL 的 tokens 不能被用作追踪 pixel 而放在一个流量源的模板内。

4.7 Impression追踪

Voluum可以为流量源生成一个impression pixel用于支持impression追踪和CPM花费。
file

当开启了这项功能以后,相关流量源的模板就会为每个campaign创建一个impression pixel。

更多关于 impression 追踪的信息可以参看这里:稍后更新。

4.8 Advanced 设置

通过点击 Advanced 设置,你可以定制你想要从流量源传输给Voluum的数据。这可以帮助你分层加强campaign报告的洞察力,然后也可以被用作targeting和优化的好的基础。

所有在 Advanced 设置里的栏目中被定义好的参数和tokens都会自动被附在每个流量源模板创建的 campaign URLs 的后面。

file
基于 50onRed Intext 模板的案例。

下面是每个要求填写的栏目的解释:

Parameter:

这个会被输入到你的 campaign URL 的 query string 并且直接和一个相应的 token 关联。比如:
file

Placeholder:

这是你从流量源接收的 token 并且被用在传递特定的数据变量。比如:
file

Name:

这栏是用来命名你的变量报告的。

Track:

这定义了变量是否被追踪并且包含在你的报告中。就像列在模板中的一样,不勾选 Track 选项就不会影响被一个转化报告显示的数据。

External ID:

使用这个参数追踪外部的唯一 IDs。这个选项(代表性的)是在你需要回传一个click ID 到流量源来进行转化追踪的时候 被使用。

Cost:

你只当你的流量源可以动态的记录花费的时候才应该添加这个parameter/placeholder。它可以让你使用 campaign 设置中的 Auto 设置自动追踪花费。

关于花费模式的更多信息可以参看这里:稍后更新。

Custom Variables:

大部分流量源允许你在目标 URL 传递额外的参数,比如 publisher ID,target ID 或者 keyword。如果它们被包含了,Voluum可以追踪这些动态参数并且生成额外的报告。

小贴士:
不是所有流量源都支持动态花费追踪的,所以我们总是推荐你重复确认你的流量源是否支持该选项。


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