7、转化追踪 / Offer 设置 - Voluum 官方用户手册(汉化版)

追踪程序 affren ⋅ 于 2018-04-02 16:39:25 ⋅ 4347 阅读

转化追踪 / Offer 设置

  • 转化追踪的方法和参数:Click ID,payout 和 transaction ID
  • postback URL
    • 我在哪里可以找到我的 Voluum postback URL?
  • 传递 click ID(必须)
  • Payout 追踪:自动或者手动(可选)
    • 自动
    • 手动
  • Transaction ID(可选)
  • 追踪 pixels
    • 我在哪里可以找到我的 Voluum 追踪 pixel?

一个offer是被推广给用户的一个服务或者产品,通过一个targeted的campaign或者通过一种广告形式。

offer既可以来自联盟,也可以直接来自商家或者是自有的。

点击这里查看更多关于设置你自己的offer的转化追踪的信息,稍后更新。

他们通常是一个campaign的funnel的终点并且它们的成功取决于以下几个指标:

CR%:转化率(点击数)
这个是通过转化总数除以总点击数来计算的(landing page)。

比如一个 campaign 在收到100000个点击以后登记到1050个转化。
那么CR就是1050/100000100% = 1.05% CR(总转化数 / 总点击数 100 = CR%)

CV%:转化率(访问数)
这个是通过转化总数除以总访问数来计算的。

比如一个 campaign 在收到3000000个点击以后登记到3050个转化。
那么CV就是3050/3000000100% = 0.10% CV(总转化数 / 总访问数 100 = CRV%)

ROI%:投资回报率
这个是通过总收益除以总花费来计算的。

比如一个 campaign 在花掉890美金以后记录到了250美金的利润。
那么ROI就是250/890100% = 28.1% ROI(总利润 / 总花费 100 = ROI%)

EPV $:预计每个访问的回报
这个是通过总回报除以总访问数来计算的。

比如一个 campaign 在收到2500000个访问以后记录到了15000美金的回报。
那么EPV就是15000/2500000 = $0.0006 EPV(总回报 / 总访问数 = EPV $)

EPC:预计每个点击的回报
这个是通过总回报除以总点击数来计算的。

比如一个 campaign 在收到500000个访问以后记录到了15000美金的回报。
那么EPC就是15000/500000 = $0.003 EPC(总回报 / 总点击数 = EPC $)

AP $:平均回报
这个是通过总回报除以总转化数来计算的。

比如一个 campaign 在收到365个转化以后记录到了595美金的回报。
那么AP就是595/365 = $1.64 AP(总回报 / 总转化数 = AP $)

要通过上述指标来获取对一个offer的表现的清晰认识的先决条件是确保正确的配置好了转化追踪。

下面的章节就包含了Voluum中转化追踪方法和offer配置的细节指导意见。

7.1 转化追踪的方法和参数:Click ID,payout 和 transaction ID

Voluum支持两种追踪转化的选项:

  • S2S(server-to-server) postback URL
  • 追踪 pixel

当使用上述任一种方法,Voluum要求明确转化追踪的值来确保功能正常使用。

这些值包括以下:

  • 一个Voluum的click ID(*必须)
  • Payout(*可选)
  • Transaction ID(*可选)

7.2 S2S postback URL

一个S2S(服务到服务)postback URL可以让offer转化回传给相应的Voluum campaign。

我们推荐可能的时候使用S2S的postback URL因为它在追踪转化方面更加安全和可靠。

Voluum postback URLs每个账户都是不同的并且提供安全(https)和非安全(http)两个版本。

下面是一个Voluum postback URL的案例:
file

在postback URL的query string中是三个不同的参数:
file

1)Cid参数专门用来专递Voluum的click ID(必须要提供用于记录转化)。
2)Payout参数用来传递每个转化的回报值。
3)Txid参数用来为每个转化传递一个唯一的transaction ID。

7.2.1 我在哪里可以找到我的 Voluum postback URL?

你的postback URL可以在设置标签里找到,通用设置里或者也可以直接在offer的配置菜单里找到。

7.3 传递 click ID(必须)

Voluum的click ID是长度24的随机字母和数字的字符串,为每个发送到campaign的点击独立的生成。

Click ID举例:
d384EFV6JHQODRN70575OK6U

在每个campaign访客访问期间,一个唯一的click ID会被客户端(浏览器)通过cookie或者添加到目标(offer)URL里传递给联盟(服务端)。

小贴士:
Voluum的click IDs是以d或则w开始的(永远是小写)。

如果随后click ID通过一个服务器请求回传给Voluum,那么在Voluum原来的campaign中就会成功的记录下一个转化。

同样的,当一个转化在Voluum的campaign里被报告,那么这个访客当时的所有信息也会同步到相应的报告当中去。

比如如果一个转化ID和下列信息匹配:

  • Device type: Mobile
  • Geo: US
  • OS: Android等等,等等。

更多关于我们提供的广泛报告分类信息可以查看这里:稍后更新。

为了让一个postback 请求解析正确,一个被验证的Voluum click ID必须首先被发送并且由offer来源记录——联盟或者其他——因为随后转化发生以后需要被用来回传给Voluum以便于记录转化信息。

为了发送Voluum click ID,你必须附加{click.id} token作为offer URL的query string的一个subid参数。

Offer的来源有它们自己专门的subid参数用来接收Voluum的click ID,同时还可以接收和click ID一起传出过来的其他数据。

每个subid参数也同时有它们自己相对应的token(联盟端)以便于允许今后对为每个click记录的数据的调用。

注意:
首先用在offer URL传递click ID的参数必须和相应的postback URL中用于回传的token相匹配。

比如,Cake系统支持下列subid参数/tokens用于接收和传递第三方数据:
file

小贴士:
大部分使用cake参数的联盟自动会把S2参数附在offer URLs后面。

Offer URL附上click ID在S2 token后面的案例:
file

带有click ID的offer URL被解析后(点击后)的案例:
file

这里的click ID c384EFV6JHQODRN70575OK6U 如果后来转化了,然后联盟就一定会回传给(通知)Voluum。

因为click ID最初通过S2这个subid参数传递,相应的#s2#token也就必须被附在Voluum的postback URL的cid参数后面用于正确去的回传click ID。

Voluum postback URL附上s2 token的案例:
file

Postback URL的s2 token被一个实际的click ID替代的案例:
file

一旦带有一个click ID的postback请求被收到,相应的Voluum campaign就会记录好这个转化。

Payout是每个转化获得的报酬金。它也可以动态的通过被支持的token来回传或者手动在Voluum一个offer的配置表里进行设置。

更多的关于payout配置的信息可以在payout 追踪章节查看。

7.4 Payout 追踪:自动或者手动(可选)

Payout是每个转化可以获得的报酬金。Voluum里有两个追踪转化payout的选项可以使用:自动或者手动。

7.4.1 自动

当一个动态的payout token或者一个固定的值在Postback里设置时候,就可以使用payout 追踪了。

Payout token/值被附在Voluum postback URL的query string的payout=参数后面,你可以找到。

比如,Cake联盟支持下面的动态payout token:#price#。

附有subid和payout tokens的postback URL案例:
file

小贴士:
每个联盟使用自己的参数和tokens,所以确保核对联盟的文档看看到底支持什么。

当payout token没有的时候,payout仍然可以手动添加固定值到postback URL中。

附有subid token和固定payout的postback URL的案例:
file

注意:当你使用这个方法的时候,offer的payout设定要是Auto。
file

7.4.2 手动

你可以通过在Voluum的offer配置中设置固定的payout值来手动追踪payout。你可以通过选择Manual来实现这个功能:
file

注意:
手动设置的固定值是不变的并且会覆盖所有通过postback URL/pixel动态传过来的值。

7.5 Transaction ID(可选)

在Voluum中,任何重复收到的click ID会默认自动忽略,以避免转化记录错误。

这个默认设置的例外就是同样的主click ID同时有一个唯一的transaction ID被传递过去。

你可以使用一个唯一的transaction ID值在一个postback URL中或者追踪pixel里,当你想要记录单个访客在主要的转化完成以后又产生第二次转化(复购)。

你同样可以手动定义一个transaction ID或者通过offer来源(联盟或其他)支持的动态的token来传递。

Transaction ID token/值是附在txid=参数后面的,你可以在postback URL/pixel的query string里找到。

比如,Cake联盟支持下列动态的transaction ID token:#itd#。

附有subid,payout和transaction ID token的postback URL案例:
file

联盟用来传递transaction ID的token通常传递一个数字和字母的字符串来识别不同的唯一的transactions。

小贴士:
每个联盟使用它们自己的参数和tokens,使用之前确保查看联盟手册核对清楚。

当一个动态的transaction ID token不可用的时候,你仍然可以输入transaction ID在postback URL/pixel中作为一个固定的custom值。

附有subid、payout token和custom transaction ID值的postback URL案例:
file

这是最好的方式来实现复购因为它让Voluum可以过滤掉重复的内容。当我们收到了同一个click ID和transaction ID的组合的时候,它只会被计算一次。

注意:
不同transaction ID的转化可以在你的campaign转化报告中通过选择transaction ID来进行筛选。

小贴士:
Payout和transaction ID值的应用对pixel追踪同样适用。

7.6 追踪 pixels

追踪pixel是用在offer只支持客户端pixels来实现追踪转化目的的时候。

小贴士:
这个转化追踪方法主要用在自有offer追踪上面(自己的产品)。

和postback URL配置的标准不同,追踪pixel不能依赖于一个在offer URL中被传递的Voluum click ID。

因为Voluum click ID是储存在每个访问campaign的客户端(浏览器)中的初始cookie中。转化追踪会持续工作即使参数并没有被包含在offer的URL中。

注意:
追踪pixel永远在转化实际发生以后发生,比如一个在一个访客订阅了一个offer以后才会出现谢谢你的页面。

7.6.1 我在哪里可以找到我的 Voluum 追踪 pixel?

你的Voluum追踪pixel(s)可以在Voluum面板的通用设置的设置标签里找到。
file

Voluum支持下列格式的追踪pixel:
URL:Pixel URLs通过一个HTTP GET或者POST请求被激活。
IMG:Image Pixel被放在页面的body内并且通常在页面加载(impression)的时候初始化。
JS:Javascript pixel被放在页面的head部分并且可以在页面加载(impression)或者一个定义行为之后被激活。

Voluum的追踪pixel对于每个账户都是唯一的,并且同时提供安全(https)和非安全(http)版本。

下图是一个使用放在感谢你页面的IMG pixel案例。
file

file
从上图的IMG pixel可以看出,在这里没有cid参数在query string中。

这是因为解析pixel请求所需要的click ID是从储存在campaign访客的cookie中获得的。

下面是包含一个cid(click ID)和caid(campaign ID)值的Voluum的cookie的案例:
file

同一个cookie的解码版本:
file

注意:
一个追踪pixel即使在没有cid附在query string中也可以工作。

当添加一个追踪pixel,你必须永远确保使用在pixel中的域名和原始campaign URL中的域名完全一致。

基于上述追踪pixel案例,我们的campaign URL就必须使用下列domain来确保pixel正常工作:
file

除此以外,pixel协议必须符合所请求页面的协议。

我们的感谢你页面使用的是安全(https)协议:
file

那么放置在感谢你页面中的IMG追踪pixel也必须使用同样的https协议:
![Uploading file...]()

由于追踪pixel被设置在了感谢你页面本身,payout和transaction ID值必须手动输入到相对应的参数中。
比如:‘payout=2&txid=subscription’。

或者,如果没有payout值被设置在pixel中,你可以通过Manual设置在offer的配置页面指定payout。


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